Collectieve succeswens richting het WK 2026: heel Nederland achter Oranje

In de spelerstunnel voelen de Oranje-spelers de energie, trots en support van het land. - Foto: KNVB Media

Richting het WK 2026 bundelen de Partners van Voetbal opnieuw hun krachten in één gezamenlijke campagne: een collectieve succeswens voor Oranje. Vanuit één gedeelde ambitie brengen partners, fans en heel Nederland samen een krachtig signaal over aan het Nederlands elftal: wij staan achter jullie.

De campagne gaat officieel van start tijdens de uitzwaaiwedstrijd in De Kuip, waar de spelerstunnel letterlijk en figuurlijk het kloppend hart vormt van het verhaal. De plek waar spelers vlak voor de aftrap door de energie, trots en support van het land het veld betreden.

De spelerstunnel als symbool van support

Samen met kunstenaar Brian Elstak is een unieke visuele wereld ontwikkeld, volledig in lijn met de Be Bold-strategie van Oranje. Het ontwerp brengt spelers, supporters, vlaggen, sfeer en beweging samen in één dynamisch artwork waarin de dromen en trots van generaties fans centraal staan.

De spelerstunnel wordt opgebouwd uit:

• Succeswensen van fans uit heel Nederland
• Persoonlijke succeswensen van de Partners van Voetbal
• Een gezamenlijke boodschap richting Oranje

Fans krijgen via een landelijke activatie de mogelijkheid om hun persoonlijke succeswens in te sturen. De mooiste quotes en boodschappen worden verwerkt in het uiteindelijke design van de tunnel en daarmee zichtbaar voor de spelers op het moment dat zij het veld betreden.

Daarnaast krijgen enkele winnaars exclusieve toegang tot de spelerstunnel tijdens de uitzwaaiwedstrijd, waardoor zij letterlijk onderdeel worden van het verhaal achter Oranje.

Campagne groeit mee tijdens het toernooi

De spelerstunnel vormt het creatieve startpunt van een bredere collectieve succeswens-campagne die gedurende het gehele WK wordt doorvertaald via social, PR, paid media, DOOH, radio en print.

Tijdens iedere fase van het toernooi krijgt de campagne een eigen visuele vertaling, passend bij het actuele moment en de speelstad van Oranje. In de visuals staan steeds de energie van supporters, culturele elementen van de locatie en de collectieve support richting het team centraal.

De herkenbare stijl van Brian Elstak en de Be Bold-visuele wereld loopt als rode draad door alle uitingen heen: van pre-matchday visuals en social content tot landelijke out of home-campagnes en printuitingen.

Partners zichtbaar in een iconisch Oranjemoment

De deelnemende Partners van Voetbal krijgen een prominente rol binnen de campagne. Partnerlogo’s en succeswensen worden op creatieve wijze geïntegreerd in de spelerstunnel én in de campagne-uitingen gedurende het toernooi.

Daarnaast biedt de campagne partners verschillende content- en activatiemogelijkheden, waaronder:

• Zichtbaarheid in en rondom de spelerstunnel
• Vermelding binnen de collectieve succeswens-campagne
• Doorvertaling naar social content, DOOH en PR
• Eigen contentmomenten in de tunnel
• Gebruik van centrale fotografie en videocontent voor eigen kanalen

Op 3 juni vindt een uitgebreide contentproductie plaats in De Kuip, waarbij fotografie en campagnecontent worden ontwikkeld voor inzet gedurende het WK.

Eén verhaal namens heel Nederland

Met deze gezamenlijke activatie laten de Partners van Voetbal zien dat support verder gaat dan alleen sponsoring. Het is een zichtbaar en voelbaar signaal van vertrouwen, trots en verbondenheid richting Oranje.

Van de spelerstunnel in De Kuip tot de visuals gedurende het WK: de campagne brengt de energie van fans, partners en het Nederlands elftal samen in één collectieve succeswens namens heel Nederland.