KNVB partners pakken uit richting WK 2026

Oranje neemt voor de twaalfde keer deel aan de eindronde van het WK voetbal. - Foto: KNVB Media

Met WK2026 voor de deur, pakken de partners van de KNVB flink uit. De komende weken zijn hun media-uitingen in verschillende variaties te zien op de televisie, social media, in de straten en in de winkels. Met dit overzicht laten we zien hoe trots we zijn op onze partners!

ING - Liefde voor Oranje

In aanloop naar en tijdens het WK roept ING-voetbalfans op om hun steun luid en positief te laten horen. In de campagne spelen onder anderen Cody Gakpo en Jan Paul van Hecke een rol, naast Ruud Gullit. Met de WK-campagne roept ING-supporters van Oranje op hun steun aan de spelers zichtbaar te maken door positieve support te posten en te verspreiden.

Nike - Rip the Script

Nike heeft in aanloop naar het WK 2026 hun global-campagne ‘Rip the Script’ gelanceerd. Verschillende bekendheden als LeBron James, Channing Tatum en Kim Kardashian, maar ook voetbaliconen als Ronaldo, Haaland en Mbappé figureren in een Hollywood-studio blockbuster. Virgil van Dijk heeft als aanvoerder van het Nederlands Elftal een mooie rol in de film.

Staatsloterij – Droomselectie

Staatsloterij zet het amateurvoetbal in het zonnetje met de actie Droomselectie. Ronald Koeman selecteerde amateurteam BVCB 6 uit Bergschenhoek tijdens het WK Oranje te volgen in Dallas.

KPN – Je beleeft het WK pas echt SUPER met KPN

KPN positioneert zich als de verbindende factor achter de WK-beleving van Nederland. Met onder meer Louis de kat en diverse Oranje-internationals laat de campagne zien hoe fans elk moment van Oranje optimaal kunnen volgen

Albert Heijn – De Leeuw komt eraan

Albert Heijn zet Oranjefeest aan met WK-campagne 'De Leeuw komt eraan'. Met dat thema trapt Albert Heijn de WK-campagne van 2026 af. Als trotse partner van het Nederlands elftal en supporter van voetballend Nederland brengt Albert Heijn alles samen om van het WK thuis een Oranjefeest te maken. In de campagne spelen Oranje-internationals Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch een grote rol. Samen met Daan de supermarktmanager en Samuel Welten brengen zij het Oranjegevoel naar de huiskamer, de winkel en iedereen die deze zomer achter Oranje staat.

Bitvavo - WAGMI

Bitvavo lanceert samen met Jonna Fraser en $hirak het Oranje-anthem We’re All Gonna Make It (WAGMI). De campagne draait om optimisme, vertrouwen en samen geloven in succes en in het bereiken van gezamenlijke doelen.

Volkswagen – Appie & Max in the Morning – the Warm-up

Appie & Max in the Morning is een dagelijkse ochtendshow van OnsOranje (KNVB) gepresenteerd door comedian Appie Mussa en voetbalcreator Max Stein. Het draait niet alleen om voetbal, maar ook om cultuur, humor, fans en entertainment. Samen met Volkswagen zijn Appie & Max voor de warming-up vooruitgestuurd door Ronald Koeman en de selectie om de drie speelsteden alvast te testen. In hun Volkswagen GTI gassen ze door Kansas City, Dallas en Houston. Zijn deze steden wel ready om de selectie en het Oranjelegioen te ontvangen?

Heineken - Sta op voor Oranje

Heineken lanceert de Pilsjama: het ludieke kom-je-bed-uit-tenue voor voetbalfans die in stijl opstaan voor Oranje. Voor iedereen die de wedstrijden samen wil beleven, worden er door het hele land Pilsjama-party's georganiseerd in Heineken-cafés en kroegen. Want samen kijken, in je pyjama, midden in de nacht, met een biertje in de hand. Dat is pas gezelligheid.

Coca-Cola – Spaar Oranje spelersglazen met Coca-Cola

De campagne Tijd voor een Coke is gebaseerd op het inzicht dat Coca-Cola een moment van verfrissing biedt na iedere emotie. Juist tijdens het WK volgen emoties elkaar in hoog tempo op: spanning, vreugde, opluchting, teleurstelling en euforie. Na elk van deze momenten is er een natuurlijk moment om even op adem te komen en te genieten van een verfrissende Coca-Cola. Daarnaast kunnen supporters sparen voor exclusieve Oranje-spelersglazen via speciale promotieverpakkingen.

LEGO – 1 miljoen Oranjebricks

LEGO deelde één miljoen gratis oranje bouwstenen uit aan Oranjefans rondom de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal. De actie stimuleert fans om hun eigen Oranje-creaties te bouwen en te delen.

PwC – Prompten in Oranje

PwC onderzoekt samen met Frank de Boer, een Oranjefan en een data-expert of AI de prestaties van Oranje kan voorspellen. De campagne laat zien hoe data, technologie en voetbal elkaar kunnen versterken.

La Roche-Posay – Smeren = Winnen

Ook tijdens het WK verdedigen de KNVB en La Roche-Posay zich samen tegen de schadelijke gevolgen van UV. Onder het motto 'Verdedig jezelf en anderen tegen de UV-straling van de zon', willen we Oranjefans aanmoedigen om tijdens zonuren alert te zijn op zonbescherming.

Cavallaro - Cavallaro suits Oranje well

Cavallaro Napoli presenteert het officiële WK-reistenue van Oranje in een campagne waarin stijl, comfort en vakmanschap centraal staan. Het pak is tijdens het WK zichtbaar in campagnes én in alle Cavallaro-winkels.

DPG Media – Wat vind jij?

Deze zomer regent het topwedstrijden en strijdt Oranje om de wereldtitel. Veel om over te praten en te discussiëren, want de fans vinden er ongetwijfeld wat van. Daarom komt DPG met de campagne ‘Wat vind jij?’. Fans kunnen elke dag meedoen aan een poll of de uitslag voorspellen en maken daarmee automatisch kans op mooi prijzen.

M line

Met Bart Verbruggen in de hoofdrol lanceert M line een krachtige nieuwe commercial waarin één overtuiging centraal staat: topprestaties beginnen met topslaap. De campagne wordt rondom het WK groots uitgerold op televisie en online. In de commercial laat Verbruggen zien dat slaap geen bijzaak is, maar een essentieel onderdeel van presteren op het hoogste niveau. Net als veel andere topsporters vertrouwt hij, waar ter wereld hij ook is, op M line om zijn herstel, focus en prestaties te optimaliseren. Daarmee onderstreept M line haar visie dat goed slapen het verschil maakt, ongeacht welke prestatie je wilt leveren.